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017月“浙BA”赛事火热，浙江各地“土特产”借机“植入”，中场秀变“城市盲盒”，篮球比赛化身为浙江版“博览会”，点燃全场热情，展现浙江多元魅力。

02湖州冠军证书以正红色剪纸为基底，镂空雕刻“浙BA”赛事标识，融合湖州地标建筑，寓意运动员拼搏与热血荣耀，成为文化名片。

03金华赛区“双龙戏珠铜木雕”奖杯，由木雕与铜艺大师联手打造，高58厘米，重15公斤，双龙盘绕托举篮球，体现团队协作精神，木雕铜艺彰显匠心。

04临安体育馆内，淳安队与临安队互送千岛湖活鱼、天目暖锅等创意伴手礼，引发连锁效应，电商服务被“挖掘”，相关店铺销量激增，催生“赛事经济效应”。

057月27日晚，拱墅运河体育公园体育馆外露天直播间火爆，土耳其姑娘苏黛等主播实时直播，云逛市集摊位，后台电商销售量激增，全省文广旅新媒体直播赛事981场次，民间直播间超500场次，总曝光量达11.38亿次，赛事消费转化节节攀升。

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刚刚过去的7月，“浙BA”带来了无限快乐和热闹，让这个夏天变得热辣滚烫、格外精彩。与此同时，赛场内外，浙江各地各类“土特产”借机“植入”，带来了又一波热度。

从舟山琳琅满目的海鲜大礼包，到湖州历史悠久的千年白茶；从东阳影视城内上演的“宫廷大戏”，到义乌连通世界的“义新欧”小火车，中场秀环节俨然变成了一场惊喜连连的“城市盲盒”。

在这里，篮球比赛超越了竞技的范畴，它化身为一场精彩纷呈的浙江版“博览会”，在一声清脆的哨响后，一同点燃了全场的热情。

冠军奖杯展现千年文脉

“我们冠军队的证书不仅是一张奖状，也是一幅剪纸艺术品。”在湖州剪纸大师沈燕丽介绍之前，这份独具匠心的冠军证书已令人眼前一亮。

它以正红色剪纸为基底，顶部采用镂空雕刻技艺，精心雕琢出“浙BA”赛事标识，下方则巧妙融合了湖州的地标性建筑——现代线条流畅的奥体中心、千年古韵悠长的飞英塔，以及巍峨挺拔的仁皇阁。“每一道刻痕都寓意着运动员的拼搏轨迹，而红色基底则象征着热血与荣耀。”沈燕丽说。

7月20日晚，“浙BA”金华赛区决赛现场，永康队队员举起冠军奖杯，经典的“双龙戏珠”造型，惊艳全场。图源：潮新闻

同样匠心独运的是金华赛区的“双龙戏珠铜木雕”奖杯。这座奖杯由东阳木雕大师黄小明与永康铜艺传承人程育全联手打造，高58厘米，重15公斤。奖杯以流线型的双龙盘绕托举篮球为设计，既暗含“二龙戏珠”的吉祥寓意，又巧妙呼应了金华的“双龙洞”文旅名片。

“篮球是团队运动，而双龙共舞正是团队协作精神的极致表达。”黄小明介绍，木雕部分精选百年香樟木，龙鳞纹理细腻逼真、栩栩如生。铜质底座则采用传统锻打工艺，錾刻“金华八婺同心杯”字样，寓意着八婺大地的团结精神。

丽水赛区则将冠军荣耀凝练于“一文一武”两件瑰宝之中。青田石“冠军印”由当地知名企业捐赠，精选封门青、菜花黄等珍稀石料，由青田印社篆刻队员姓名，并雕以古朴兽钮饰，方寸之间尽显金石永固的匠心；龙泉青瓷奖牌则以粉青釉为衣，釉色温润如玉，暗合运动员“清如玉、明如镜”的高洁品格。奖牌背面浮雕瓯江山水纹样，将“绿水青山就是金山银山”的丽水理念巧妙融入体育精神之中。

“浙BA”丽水赛区冠军奖杯奖牌的设计，巧妙融合了丽水本土文化与体育精神。图源：潮新闻

“这些奖杯与证书，不仅是赠予冠军的珍贵礼物，更是向全国观众递出的文化名片——它们展现了每一座城市独特的风骨。”浙江省体育局副局长毛根洪表示，当球员们高举奖杯、手捧证书时，他们托起的不仅是胜利的荣光，更是一方水土所承载的千年文脉。“这些匠心之作，既是体育精神的见证，也是浙江传统文化的生动诠释与传承。”

创意伴手礼火爆出圈

比赛场上握手合影常见，但互相送礼的场面却少见。

7月16日的临安体育馆内，一场特殊的“交接仪式”让全场沸腾——淳安队的球员们拎着两尾扑腾的千岛湖活鱼走向中场，临安队则抬出一口古朴的天目暖锅。“现杀现炖！这波配套服务到位。”这一幕被戏称为“最鲜赛前互动”，引得现场笑声与快门声交织。

“真空包装竟能如此保鲜！”临安队队长接过淳安队精心准备的活鱼礼盒时，惊叹不已。这份别出心裁的伴手礼迅速引发了连锁效应，千岛湖鱼头48小时冷链直达的电商服务被观众“挖掘”出来，相关店铺当日销量激增300%。

有意思的是，临安队回馈的天目暖锅同样暗含玄机，锅体采用本地非物质文化遗产的铜艺精心铸造，搭配随赠的“天目山宝”大礼包（内含山核桃酥、青顶茶等），被球迷们戏称，“连火锅食材都备齐了。”

像这样的“产品植入”在赛场上屡见不鲜：金华赛区直接奖励“中国四大名猪”金华两头乌，冠军队伍可抱走3头活猪；余杭队送出动态血糖仪和大观山蜜桃啤酒，科技与农业“混搭”令人耳目一新；萧山队的萝卜干、钱塘队的方便面，也因“接地气”而登上热搜。

淳安队和临安队互送特产礼物。市体育局供图

文化的碰撞更是令人拍案叫绝。上城队赠予富阳队的万事利桑蚕丝被，巧妙蕴含“好运加‘被’”的谐音寓意；富阳队则回赠“会说话的礼物”——元书纸上印着“富阳竹纸卷你回家”的标语，引得对手开怀大笑。其中，最“出圈”的莫过于高虹镇“新悦妈妈”特制的篮球馒头，馒头表皮上清晰地烙印着三分线的纹路，球员们调侃，“吃了能提高命中率呢！”

这些创意无限的伴手礼催生出意想不到的“赛事经济效应”：淳安鱼头电商迅速上线“浙BA”同款套餐，桐庐队发放的快递抵扣券，直接带动了本地米粿销量的翻倍增长。赛场观众离场时，几乎人人都手提着德寿宫伴手礼、缙云烧饼等“战利品”，有网友晒图调侃道，“看球领的特产够吃一周了，门票早就回本了！”

场外直播间热火朝天

7月27日晚，拱墅运河体育公园体育馆外，一个临时搭建的露天直播间被围得水泄不通。

土耳其姑娘苏黛手持自拍杆，用流利的中英文切换直播：“家人们看！这是富阳队刚送的元书纸，薄如蝉翼却能‘卷走’对手！”她的直播间实时在线人数突破3万，弹幕如潮水般涌来，“求代购”“这比赛比NBA还好玩！”

跟随苏黛的镜头，大家云逛市集摊位。瓯海非遗彩泥塑传承人正捏制迷你篮球雕塑，苍南矾山肉燕在铁锅上滋滋作响，上城万事利的丝绸小被叠成“冠军奖杯”造型……后台电商销售量激增，“刚介绍完千岛湖鱼头，后台就卖出200单冷链包！”运营人员兴奋地说。

“这不是普通扇子！”非遗天竺筷传承人王师傅在直播间即兴创作，将篮球扣篮动作刻上筷身。他的摊位旁，动态血糖仪、两头乌猪肉等“混搭特产”组成“浙BA能量补给站”，观众扫码即可领取“观赛健康指南”。

在场馆另一侧，00后大学生小林用手机直播“烧饼测评”，“缙云队主场烧饼是梅干菜馅，临安队搭配山核桃酱，大家刷火箭投票哪家强！”他的直播间甚至吸引球员空降互动，富阳队后卫孙丹枫现身喊话，“赢了就请全场吃纸包鸡！”

土耳其姑娘苏黛现场直播球赛。通讯员 马丁 摄

据浙江省文化广电和旅游厅统计，全省文广旅新媒体直播赛事981场次，民间直播间数量超过了500场次，全网有关“浙BA”的热搜共计1318个，总曝光量达11.38亿次。不难看出，篮球的热度从赛场蔓延至城市的各个角落。

8月1日，“浙BA”文广旅战报出炉，赛事消费转化节节攀升。预选赛期间共举办250场比赛，文旅等市集390场，售卖金额达1.74亿元；联动发放文旅、体育、商超消费券9665.61万元，带动文商旅消费4.23亿元。

正如苏黛在直播尾声所言，“在这里，你看不到冰冷的比分牌，只有滚烫的生活气息。看‘浙BA’，你得带着胃和手机来，一起感受这份独特的魅力。”

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